11 rzeczy, które musisz wiedzieć o ponad 200 czynnikach rankingowych Google
Czy Google naprawdę ma 200 czynników rankingowych? Oto 11 rzeczy, które wiemy na pewno, na podstawie oświadczeń samego Google. Nadążanie za czynnikami rankingowymi Google nigdy nie było trudniejsze. Google aktualizuje swój algorytm w niespotykanym dotąd tempie.
Coś, co nie wpłynęło wczoraj na rankingi wyszukiwania, może być dziś istotnym czynnikiem rankingowym. Prawdą jest również coś przeciwnego. Czynniki rankingowe nie są ustalone w kamieniu. Co więcej, ilość dezinformacji, którą musisz przesiać, sprawia, że trudno jest wiedzieć, w co wierzyć. Często natkniesz się na artykuły, w których autor potwierdza swoje twierdzenia dotyczące czynnika rankingowego opinią lub anegdotycznymi dowodami.
Dlatego zespół redakcyjny Search Engine Journal zajął się i przeanalizował 88 najczęściej omawianych potencjalnych czynników rankingowych w swoim przewodniku Google Ranking Factors: Fact or Fiction (do pobrania bezpłatnie). W tym artykule przyjmiemy inne podejście, sięgając prosto do źródła – Google .
Zbadamy główne czynniki rankingowe potwierdzone przez Google i wyjaśnimy, co one oznaczają dla wyszukiwania i naszych działań SEO. Zanim do tego dojdziemy, muszę odnieść się do tego, co moim zdaniem jest największym mitem dotyczącym czynników rankingowych.
Mit: Google ma 200 czynników rankingowych
OK, naprawdę nie mogę udowodnić bez wątpienia, że tak naprawdę nie ma 200 czynników rankingowych, ale rozważmy tylko jedną rzecz. Liczba „200” wydaje się pochodzić około 2009 roku, kiedy Matt Cutts z Google wspomniał, że w algorytmie Google było „ponad 200 zmiennych”. Pamiętaj, to było ponad dekadę temu. To jest wcześniej:
- Wzmocnienie HTTPS .
- Indeks mobile-first .
- Koliber .
- Cała litania aktualizacji i zmian , w tym wprowadzenie uczenia maszynowego do algorytmu z RankBrain
Sprawy trochę się zmieniły. Załóżmy, że nawet jeśli wtedy była ładna runda 200 jako liczba czynników rankingowych, Google prawdopodobnie dodał od tego czasu co najmniej jeden lub dwa czynniki. Tak więc – pierwszym uzasadnionym faktem, który tutaj omówiliśmy, jest to, że nie ma 200 czynników rankingowych. Od tego czasu Google przebyło długą drogę.
REKLAMA:
Coś jeszcze, co musimy wziąć pod uwagę, to fakt, że większość z ponad 200 czynników ma różne stany lub wartości, które mają zastosowanie. Nie wszystkie sygnały rankingowe są w stanie włączonym lub wyłączonym, dobrym lub złym (chociaż niektóre, na przykład witryna korzystająca z protokołu HTTPS lub nie, mogą być). Co więcej, niektóre czynniki rankingowe mogą zależeć od innych.
Na przykład czynnik spamu może nie zadziałać, dopóki w określonym czasie nie zostanie pozyskany próg linków. Sygnał jest nieobecny w algorytmie, dopóki nie zostanie wyzwolony, więc można postawić pytanie: Czy jest to czynnik cały czas, czy nie? Ale zostawmy tę dyskusję filozofom, dobrze?
Mając takie zrozumienie mitu 200 czynników i sposobu ich stosowania (lub nieuwzględnienia), przejdźmy do innych znanych czynników. Chociaż zauważyłem powyżej, że masy czynników nie można łatwo zrozumieć, nie oznacza to, że nie są one poznawalne. Wiemy, że słońce istnieje, ale jest wiele rzeczy, których nie rozumiemy na temat jego funkcjonowania.
Niemniej jednak wiedza o tym, że istnieje i niektóre z jego podstawowych wyników okazała się bardzo pomocna na przestrzeni lat. Czynniki rankingu wyszukiwania nie różnią się. Tak więc, chociaż niekoniecznie możemy zrozumieć wpływ lub niuanse sposobu, w jaki działają ich obliczenia lub jak mogą wpływać na inne aspekty ogólnych algorytmów, istnieją czynniki, które są znane, a wiedza dostarcza potwierdzenia, że warto pracować nad danym obszarem.
Jeśli chodzi o potwierdzone fakty, oto, co wiemy na pewno, że są czynnikami rankingowymi:
1. Treść jako czynnik rankingowy Google
Treść jest podstawą wyszukiwarki Google. To właśnie z tego powodu wynaleziono wyszukiwarki – aby ułatwić znajdowanie treści internetowych. Bez treści nie ma Google. Nie trzeba dodawać, że zawartość jest głównym czynnikiem rankingowym . Potwierdza to zasób Google „ How Search Works ”, który w łatwym do zrozumienia języku wyjaśnia, jak działają jego algorytmy:
„… algorytmy analizują zawartość stron internetowych, aby ocenić, czy strona zawiera informacje, które mogą być związane z tym, czego szukasz”.
Jest na to dowód, ale nie oznacza to wychodzenia i tworzenia treści tylko po to, by mieć więcej adresów URL do indeksowania przez Google. Google dba o dwie rzeczy, jeśli chodzi o ranking treści: jakość i trafność. Innymi słowy, czy treść jest dobrze napisana i w większości pozbawiona błędów ortograficznych i gramatycznych? Jeśli tak, czy treść odnosi się do zapytania osoby wyszukującej?
Zaznacz te pola, a będziesz miał znacznie większą szansę na osiągnięcie wysokich pozycji w Google. Jego algorytmy mogą odróżnić treści o wysokiej wartości od czegoś, co zostało połączone bez większego wysiłku.
2. Kluczowe wskaźniki internetowe jako czynnik rankingowy Google
W hierarchii czynników rankingowych użyteczność strony internetowej niemal idzie w parze z treścią. Mówię „prawie”, ponieważ trafność treści zastąpi każdy inny czynnik rankingowy na tej liście. Chociaż Google zdecydowanie wolałoby wysyłać osoby wyszukujące na strony, które oferują wyjątkowe wrażenia użytkownika. Google mierzy wrażenia użytkownika, analizując trzy wskaźniki znane jako Core Web Vitals . Zostały one wprowadzone w 2020 roku i stały się czynnikiem w rankingach w 2021 roku.
Oficjalny wpis na blogu Google stwierdza:
„Dzisiaj ogłaszamy, że sygnały dotyczące jakości strony w rankingu zostaną wprowadzone w maju 2021 r. Nowe sygnały dotyczące jakości strony łączą podstawowe kluczowe wskaźniki sieciowe z naszymi istniejącymi sygnałami wyszukiwania, w tym przyjaznością dla urządzeń mobilnych, bezpieczeństwem HTTPS i natrętnymi wskazówkami dotyczącymi reklam pełnoekranowych”.
Google planuje co roku aktualizować podstawowe wskaźniki internetowe w oparciu o to, co uważa za niezbędne do zapewnienia dobrego doświadczenia użytkownika w sieci.
W czasie, gdy Core Web Vitals były zintegrowane z rankingami wyszukiwania, obejmowały one:
- Największe wyrenderowanie treści (LCP) : mierzy czas potrzebny do załadowania największego obrazu lub bloku tekstu w rzutni.
- Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) : Mierzy, jak długo trwa reakcja przeglądarki na interakcję użytkownika ze stroną.
- Kumulatywne przesunięcie układu (CLS) : mierzy stabilność wizualną, aby określić, czy podczas wczytywania elementów nastąpiła znaczna zmiana treści na ekranie.
Aby uzyskać więcej informacji na temat mierzenia tych wskaźników, zobacz: Jak mierzyć kluczowe wskaźniki internetowe.
3. Szybkość witryny jako czynnik rankingowy Google
Na szczęście możesz umieścić ten w kategorii „fakt”. Google ogłosił to jako czynnik rankingowy w 2010 roku, kiedy stwierdził:
„Być może słyszałeś, że w Google mamy obsesję na punkcie szybkości, zarówno w naszych produktach, jak iw internecie. W ramach tych wysiłków dzisiaj do naszych algorytmów rankingu wyszukiwania dołączamy nowy sygnał: szybkość witryny”.
Co ciekawe, dopiero w lipcu tego roku zaczęli używać go jako czynnika rankingowego dla urządzeń mobilnych. Przypuszczalnie do tego czasu Google polegał na szybkości strony na komputery stacjonarne, a wdrożenie indeksu mobile-first spowodowało, że zwiększyła się szybkość jako czynnik tam.
4. Przyjazny dla urządzeń mobilnych jako czynnik rankingowy Google
Posiadanie witryny zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych jest co najmniej czynnikiem rankingowym. Jedynym dowodem, który myślę, że muszę tu uwzględnić, jest wprowadzenie indeksu mobile-first .
5. Tagi tytułów jako czynnik rankingowy Google
Nic dziwnego, że tagi tytułowe są potwierdzonym czynnikiem rankingowym. Wszyscy o tym wiedzieliśmy, ale to lista faktów. Kilka lat temu John Mueller z Google potwierdził to na następnym spotkaniu. Film zaczyna się, gdy omawia punkt:
Upewnij się, że czytasz Google jest przepisywanie tagów tytułów w SERP , aby uzyskać informacje o nowszych rozwiązaniach.
6. Linki jako czynnik rankingowy Google
Linki są potwierdzonym czynnikiem rankingowym. Linki były wielokrotnie potwierdzane jako czynnik rankingowy na przestrzeni lat. Od Matta Cuttsa , który wspomniał w 2014 r ., że prawdopodobnie będą istnieć jeszcze przez wiele lat, aż do umieszczenia go w pierwszej trójce sygnału w rankingu wkrótce po wypuszczeniu RankBrain, linki są potwierdzonym czynnikiem. W pewnym momencie w przyszłości obliczenia linków mogą zostać zastąpione obliczeniami odwołań do encji, ale ten dzień nie jest dzisiaj. W tym czasie „fakt” linków stanie się po prostu „faktem” bytów.
7. Tekst zakotwiczenia jako czynnik rankingowy
Nie będę uwzględniać aspektów linków, które są „dane” jako faktów, takich jak link z witryny autorytetu, który jest wart więcej niż link z katalogu o niskiej wartości lub nowej witryny. Są one omawiane w całości w dyskusjach dotyczących linków i tam potwierdzane. Jednym z sygnałów, który należy jednak omówić, jest tekst kotwicy. Niektórzy dyskutowali, czy tekst kotwicy jest używany jako sygnał – i z pewnością nadużywanie go może być szkodliwe (co samo w sobie powinno potwierdzać, że jest on używany jako sygnał).
Jednak to, czego nie można zignorować, to fakt, że tekst kotwicy jest nadal wymieniany w przewodniku SEO dla początkujących – i tak jest od lat. Ponadto podczas Hangouta w godzinach pracy Mueller zalecił wewnętrzne użycie tekstu kotwicy , który wzmacnia temat strony, tym samym potwierdzając go jako sygnał. Google zaleca strategiczne użycie tekstu kotwicy . Oznacza to, że nie należy linkować do stron za pomocą ogólnych wyrażeń, takich jak „kliknij tutaj” lub „zobacz tę stronę”.
Tekst zakotwiczenia powinien opisywać stronę, do której prowadzi link, aby użytkownicy mieli pewne pojęcie o tym, na co mają zamiar wylądować. Daje to również Google więcej kontekstu na temat strony, co może pomóc w rankingu. Jednak nadmiernie zoptymalizowany tekst zakotwiczenia może oznaczać śmierć świetnej treści. Jeśli większość linków prowadzących do Twojej witryny zawiera tekst kotwicy zawierający słowa kluczowe, Google rozpozna to jako sygnał spamu i może zdegradować lub zdeindeksować zawartość Twojej witryny.
8. Zamiar/zachowanie użytkownika jako czynnik rankingowy Google
Intencja użytkownika jest bardziej zgrupowaniem sygnałów niż samym sygnałem, ale pozwalamy, aby to przesunęło się nieco wyżej za pomocą linków i będziemy musieli zrobić to samo tutaj. Powodem grupowania ich razem jest to, że są one zgodne z faktami jako grupa, ale poszczególne sygnały w obrębie tej grupy są w większości niepotwierdzone, aw niektórych przypadkach nieznane.
Aby uzyskać dowód na intencje użytkownika jako sygnał, wystarczy wziąć pod uwagę RankBrain. RankBrain jest często uważany za sygnał. Osobiście uważam to bardziej za algorytm, który interpretuje sygnały, ale to dyskusja semantyczna. To, co Google powiedział o RankBrain to:
„Jeśli RankBrain zobaczy słowo lub frazę, której nie jest zaznajomiony, maszyna może zgadnąć, które słowa lub frazy mogą mieć podobne znaczenie i odpowiednio przefiltrować wynik, dzięki czemu jest bardziej skuteczny w obsłudze nigdy wcześniej nie widzianego wyszukiwania zapytania.”
Tak więc jego celem nie jest działanie jako sygnał, jak ogólnie o nich myślimy, ale raczej działanie jako tłumacz między wyszukiwarką a wyszukiwarką, przekazywanie wyszukiwarce znaczenia zapytania, w którym same słowa kluczowe pozostawiają pewną niejasność. Tak czy inaczej, intencje użytkownika są uwzględniane.
Patrząc na aspekty zachowań użytkowników w kontekście CTR, pogo-stickingu (co jest potwierdzone nie bezpośrednim sygnałem) itp. Google nie potwierdził żadnego z nich jako czynników według mojej najlepszej wiedzy. Nie oznacza to, że nie są one używane, ale mówimy o faktach w tym artykule, a nie o scenariuszach, których jesteśmy w 99% pewni lub że mają patenty, ponieważ to nie są fakty.
9. Geolokalizacja jako czynnik rankingowy Google
Mógłbym odnieść się do szerokiej gamy dyskusji i wypowiedzi na temat geolokalizacji oraz idei, że to, gdzie się znajdujesz w czasie i przestrzeni, ma wpływ na Twoje wyniki. Lub mógłbym po prostu opublikować następujący obraz wyszukiwania, które przeprowadziłem, gdy byłem głodny. Na wypadek, gdybyś nie mógł powiedzieć… Jestem w Victorii.
10. HTTPS jako czynnik rankingowy Google
Nie jest to duży czynnik, ale łatwo to potwierdzić, ponieważ Google zrobił to dla nas 6 sierpnia 2014 r., kiedy napisali na swoim blogu :
„… zaczynamy używać protokołu HTTPS jako sygnału rankingowego. Na razie jest to tylko bardzo lekki sygnał – mający wpływ na mniej niż 1% globalnych zapytań i mający mniejszą wagę niż inne sygnały, takie jak treści wysokiej jakości – podczas gdy dajemy webmasterom czas na przejście na HTTPS. Ale z czasem możemy zdecydować się na jej wzmocnienie…”
11. Domain Authority jako czynnik rankingowy Google
Jeśli śledzisz wiadomości i oświadczenia Googley tak dokładnie, jak ja, możesz teraz kwestionować prawdziwość całego artykułu. Dlaczego więc miałbym wymieniać domain authority jako fakt, skoro Google wyraźnie sugeruje, że tak nie jest?
To, o co oczywiście pytał Bill Hartzer w pytaniu, nie dotyczyło metryki Moz, ale pomysłu, że domena niesie ze sobą autorytet, a wraz z nim siłę do oceniania swoich stron. Mueller uniknął pytania, odwołując się do metryki Moz, co zostało odebrane jako obalenie pomysłu jako całości .
Jednak podczas Google Hangout Mueller stwierdza:
„Więc jest to coś, w którym jest po trochu jedno i drugie, jeśli chodzi o ranking. Chodzi o poszczególne strony, ale także o całą witrynę”.
Cytat ten odnosi się do samodzielnej oceny stron przez Google, aby określić, gdzie umieścić je w wyszukiwaniu, a także do oceny witryny jako całości. Google nagradza witryny, które w przeszłości były autorytatywnymi źródłami , które konsekwentnie tworzą wyjątkowe treści.
Rozumiem, że Mueller próbował być trochę żartobliwy w Reddit AMA i nie obwiniaj go za to, że dobrze się bawił z jego odpowiedzią. Od nas zależy zagłębienie się w fakty i na szczęście są one dostępne, jeśli przeprowadzisz badania. Teraz znasz jeszcze jeden fakt dotyczący czynników rankingowych Google „200″.
Na koniec :To są fakty
Na zakończenie pamiętajmy, że wszystko, co myślisz, że wiesz o liczbie czynników rankingowych, staje się coraz bardziej nieaktualne z każdym krokiem w kierunku pełnej integracji uczenia maszynowego z algorytmami Google. Możliwe, że obecnie uczenie maszynowe polega tylko na dostosowywaniu czynników zaprogramowanych przez inżynierów, ale nie może minąć dużo czasu, zanim otrzyma zadanie wyszukania czynników rankingowych, które nie są jeszcze brane pod uwagę, i ich ważenia.
Zasadniczo szukanie wspólnych cech wyniku znanego-dobrego (lub znanego-złego) i rozpoczęcie ich wykorzystywania w swoich obliczeniach. W tym czasie liczba czynników będzie nie tylko nieznana, ale i niepoznawalna. I to jest fakt.